Sobre mí

No soy gurú. Soy empresario.

Me llamo Roberto. Tengo 38 años y vivo en Logroño, La Rioja, una maravillosa tierra. En mi haber, dos empresas, una familia, un BNI los miércoles a las 7 de la mañana.

No soy profesor universitario. No soy influencer de LinkedIn. No vengo de Silicon Valley. Te cuento de dónde salgo — para que sepas desde dónde te hablo.

Empecé con Grúas González, la empresa familiar. Cuando la cogí, seguíamos pasando albaranes a mano. Cuando pasé por primera vez una factura desde el móvil estando de cenas pensé: "esto lo tiene que saber todo el mundo".

Pero los empresarios como mi padre, como yo, como tú — no íbamos a meternos a programar. Hacía falta alguien que tradujera.

2025: fundé VarkIA

VarkIA es una agencia de IA. Montamos agentes para atención al cliente, automatizaciones con n8n, voice bots con Retell, creamos apps completas para gestionar cualquier tipo de empresa... todo con IA, nosotros usamos IA para desarrollar y el cliente usa IA dentro del entorno que hemos creado para él.

Empezar introducciendo IA en mi propia empresa me dio una educación brutal. Cometí errores, muchos, pero llegue a muchas conclusiones. Una de ellas: la IA solo funciona si la entiende el jefe.

No el becario que la implementa. No el consultor que la vende. El jefe que decide.

Creé IASY Business para los que se parecen a mí

Seguro que has visto el juego de palabras eh! La traducción es evidente, Negocio fácil con IA. Estoy cansado de ver como amigos míos, conocidos y demás pagan por un curso de transformación digital que no aplica nadie. Veo a gestorías cobrar 3x por lo que ahora lleva media hora con IA. Veo a equipos pequeños espantados porque nadie les explicó qué pasa.

La IA no es el problema. El problema es que nadie te la explica como empresario.

Eso intento hacer aquí. Cada semana. Sin prisa, sin humo, con ejemplos reales.

Cinco reglas que me auto-impuse

  1. Cero promesas numéricas. Nada de "2x en 30 días". La realidad es más lenta y más interesante.
  2. Yo lo aplico primero. Si no lo uso en VarkIA o en Grúas, no lo enseño.
  3. Acción cada semana. Cada lección termina con algo que haces esta semana en tu empresa.
  4. Honestidad cuando algo falla. Te cuento también lo que no funciona. Suele ser más útil.
  5. De por vida. Los contenidos que subo los puedes consultar tantas veces como quieras, en el momento que quieras, sin pagar nada más.

Qué esperar de mí

  • Un vídeo largo nuevo cada dos semanas.
  • - Dos vídeos más cortos entre medias.
  • - Un directo de vez en cuando (cuando de verdad hay algo importante).
  • - Newsletter dominical — cosas reales, no marketing.
  • - Respondo los emails. Todos.

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